文/羊城晚报全媒体记者 黄婷 实习生 吴淑君
图/羊城晚报资料图
截至2月26日下午，《哪吒之魔童闹海》累计票房(含预售)已达139亿元，位列全球影史票房榜第8位。
《哪吒2》票房持续打破纪录，离不开广东这个“大票仓”的贡献。羊城晚报记者根据猫眼专业版数据梳理发现，截至2月26日，广东以15亿元的票房位居《哪吒2》电影票房省份排行榜第一。
电影里，“三昧真火”补全了哪吒重塑肉身时不足的火候。现实中，《哪吒2》这把火也越烧越旺，从IMAX影院烧到IP周边，彻底点燃了广东的文化消费市场。广东多家影院迎来“二刷”热潮，上座率节节攀升；线下潮玩店IP周边上架即售罄，可谓一“吒”难求。
“《哪吒2》所引发的消费热潮，已不再局限于传统假日经济的短期刺激，而是演变为一种更加大众化的文化现象。”广东省社科院文化产业研究所副研究员谢开来向记者表示，广东成为《哪吒2》全国票房第一的省份，也充分说明了广东文化消费的潜力和热情。
特效影厅“二刷”成为消费热点
全球范围内，目前已经有超过2亿人次观看《哪吒2》。
如果说《哪吒2》中父母之爱、家国情怀所勾起的中国人的集体情感是其备受好评的基础，那高水准的视觉特效则是其捅破票房天花板的关键。受特效吸引，大量影迷自发“二刷”“三刷”，托举《哪吒2》票房一路飙升。
“第一次看故事情节，后面会更加关注特效细节，每次会有不同的体验”，在深圳工作的“00后”小凯已经“三刷”《哪吒2》了，“因为老家没有IMAX影城，回深圳后特地选择了IMAX影院观影，IMAX影厅观影效果确实会比普通影厅更加震撼刺激”。
羊城晚报记者发现，在小红书《哪吒2》的观影热帖中，对于影院效果测评和影厅推荐互动颇为热闹，很多影迷会为了更好的观影体验跨区甚至跨城市观影。
2月26日，猫眼专业版数据显示，《哪吒2》当日新增票房靠前的都为清一色的IMAX影厅，尤其是激光IMAX影厅。在广东，当日新增票房最高的电影院为位于东莞的万达影城，该店为全国仅有的6家一代激光IMAX商业影院之一。
周末的广州美亚IMAX激光影城内人头攒动，大部分观众都是奔着《哪吒2》而来。该影城营运经理陆经理也向记者证实了这一消费趋势，“很多年轻人在春节期间基本都看过一遍了，在‘二刷’‘三刷’时，往往会选择体验更先进的放映设施设备，例如我们的IMAX二代激光影厅最近几乎场场爆满”。
长期良好的影院基础设施建设，也为广东更好接住《哪吒2》的“泼天流量”奠定了基础。2024年，广东新建影院87家，居全国第一。截至目前，广东在册影院近1600家，银幕超1万块，数量位居全国第一。
“对高端观影体验的追求，已成为影院观影区别于家庭观影的显著优势。影院要想满足年轻群体的观影需求，就要利用新技术，在体验感、沉浸感等方面下功夫。”谢开来表示，广东在影院建设上具有良好基础，但仍要加强高端放映设施和特效影厅的建设，以满足群众强烈的观影需求。
实际上，面对多样化文化娱乐消费竞争，加大高端放映设施和特效影厅投入，升级设施改善观众观影体验已经成为行业共识。《哪吒2》的爆火或将加速这一进程。
“如果后续观众对更优质的观影体验有强烈需求，我们将考虑对部分普通影厅进行升级改造，如升级为LED屏等。”陆经理表示。
记者了解到，广东也正积极推动影院设施建设升级。2024年，广东拨付超1亿元电影专资资助全省电影产业发展，对2019年以来安装先进技术设备的影院给予一次性资助，全省共有200多家影院获得补助。
“一吒难求”拓展消费新风口
在电影热度节节攀升的同时，《哪吒2》的IP衍生品也迎来了“抢购潮”，成为激发文化消费热情的催化剂。
记者从广州多家联名品牌店获悉，《哪吒2》官方授权和联名的亚克力色纸、徽章、钥匙扣、盲盒等多款产品一经上线，便已售罄。泡泡玛特于1月30日在线上旗舰店发售《哪吒2》“天生羁绊系列”手办盲盒，上线仅8天销售额迅速破千万元，目前预售日期已经排到2025年6月30日。
被称为“中国潮玩之都”的广东东莞，成为观察《哪吒2》衍生品热销的另一扇窗口。
东莞生产了中国85%的潮玩产品，全球1/4的动漫衍生品。位于东莞的广东衡立泰工艺品有限公司是FunCrazy《哪吒2》周边的生产商，近期工厂加班加点，为相关的IP衍生品生产“开绿灯”。
公司工程设计部主管成水桥向记者表示，大年初八刚开工他们就感受到《哪吒2》IP衍生品的火爆，当前的订单量是年前的5倍-10倍，生产相关产品的生产线比节前增加了近50%。最快一批周边产品预计今年3月初正式出货，面向市场销售。
数据表明，对于成熟的电影市场，来自周边等电影衍生产业的收入最高可以达到70%，但在中国，电影收入中影视衍生品收入很少有超过10%的情况。此次《哪吒2》带动IP衍生品市场的全面爆发，表明中国IP衍生品市场的发展仍有巨大潜力。
谢开来表示，广东在IP衍生品的设计和生产制造上具有优势，强大的产业制造和珠三角地区丰富的美术设计资源，成为广东发力IP衍生品产业的基石。在消费端，广东的消费市场活跃，商圈成为IP衍生品的重要消费场所，潮玩连锁店、自贩型潮玩机等新兴消费场景也不断涌现。
借鉴《哪吒2》的成功，广东如何持续拓展IP衍生品的消费新风口，形成“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环？
“影视凭借其强大的传播性和话题性，常常能成为IP‘出圈’的关键推手；而制造业则通过打造IP衍生品，实现了IP商业价值的延伸与拓展。”谢开来建议，广东未来应重视对原创内容的重视，挖掘、孵化一批具有本土特色的IP；继续发挥在IP授权谈判和衍生品设计生产方面的优势，创造新的文化价值实现方式。
